PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN PEMBERSIH RUMAH TANGGA PADA PT. TATEA JAYA KONSTRUKSI

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pembersih Rumah Tangga pada PT.Tatea Jaya Konstruksi. Metode penelitian ini merupakan metode penelitian kuantitatif yang meliputi jenis penelitian kausal atau sebab akibat. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen PT.Tatea Jaya Konstruksi. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah metode probability sampling dengan tipe proportionate stratified random sampling sebanyak 100 orang karyawan. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sabun, dan terdapat pengaruh positif harga terhadap keputusan pembelian pada produk sabun, Hasil uji secara simultan menunjukan bahwa terdapat adanya pengaruh positif antara variabel Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Sabun Pembersih Rumah Tangga pada PT. Tatea Jaya Konstruksi.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian